这就是为什么很多商标都是红色的
是的，在你无法抗拒到处可见的鲜红色标识的背后，有一个科学的原因。
你无法抗拒诱惑是有原因的麦当劳的标志或者是可口可乐的商标．为什么这些公司的标志会让人们停下脚步呢?它们有一个共同的颜色:红色。这不是偶然的。据数字营销公司WebpageFX称，人们在看到一个人或一个物体的一分半钟内就会做出判断。而这种印象有90%都是基于颜色本身。WebpageFX的网络营销分析师艾米丽•卡特(Emily Carter)说，营销人员在他们的标志或广告中使用特定的颜色来唤起人们的情感和感受，从而鼓励人们购买。
为什么是红色呢?
那么红色到底有什么特别之处呢?“红色与心跳加快有关，它被用来制造一种紧迫感，”卡特说。“这就是为什么你经常会看到清仓大甩卖的红色标签。”
眼睛里的感光细胞对长波波长的光特别敏感，也就是我们看到的红色。美国国家眼科研究所(National Eye Institute)的神经科学家兼艺术家比维尔·康威(Bevil Conway)说:“人们有动机把商标做成红色，因为红色是最显眼的颜色。”他和其他研究人员研究了颜色是如何在不同语言间翻译的。
“大量证据表明，红色是一种特殊的颜色，”康威解释说。“在世界上所有的颜色中，在世界上所有的语言中，红色是最有效的交流。”
这种颜色可以与积极和消极的情绪联系在一起，这也影响了公司如何使用它。红色在停车标志上可能代表愤怒和挑衅，也可能代表爱、诱惑和情人的心。但它总是引人注目。你见过这些吗带有隐藏信息的食品标识?
为什么这么多快餐连锁店使用红色?
除了吸引我们的注意力，红色还能刺激食欲和饥饿感。你可能没有意识到，但红色会让你想要吃东西。
卡特解释说:“据说红色可以刺激食欲，很多餐厅、食品和饮料品牌都使用红色，比如麦当劳、可口可乐和家乐氏。”即使是7 - 11的标志里面有一点红色。
根据色彩背后的心理学，快餐公司的标志通常与黄色搭配，以增加一种幸福和舒适的感觉。一些营销专业人士甚至将这对引人注目的红黄搭配的成功称为“番茄酱和芥末理论”。通过这种明亮的色彩组合，我们潜意识里想着吃。
其他颜色影响我们吗?
你可能不这么认为所有快餐的标志是红色和黄色的。取星巴克的商标为例。那些通常试图标榜自己“健康”和“环保”的品牌使用绿色等大地色调。绿色给人一种放松和自然的感觉。这就是为什么它在全食、晨星和纯果乐等有机食品公司中如此受欢迎的原因。
你很少会在食品标签上看到蓝色，因为蓝色被证明可以抑制食欲。蓝色是生产力的颜色，用来创造品牌的信任感。这适用于福特、美国运通和大通等商标。
任何使用粉色的标志都可能是针对女性的，因为粉色与女性化联系最为紧密。人们认为粉色是“甜美”的颜色，这也是为什么你会注意到甜点标识上的粉色。粉色给人一种活泼的感觉，让人觉得这个品牌很“有趣”，就像唐恩都乐(Dunkin’Donuts)、芭比(Barbie)、维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)和巴斯金·罗宾斯(Baskin Robbins)使用的那样。
另一方面，像黑色和紫色这样的颜色往往传达出一种更严肃、优雅和奢华的信息。使用这些颜色的标志是想让人们知道它们有声誉。使用鲜艳的颜色并不能传达出这些品牌所希望的排他性。这其中包括美国广播公司、《纽约时报》、古驰和普拉达等品牌。接下来,看看汉堡王是怎么改商标的二十年来的第一次。
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